本报告书内容包括：全球体育习惯调查、体育参与、全球性体育活动、电视观赏、知名选手的品牌建立等体育行销等促进体育市场发展因素、体育观赏、体育支出等各国市场动向、未来市场预测等。内容纲要摘记如下：
实施概要
介绍
- 扮演集大成角色的体育
- 抒解压力的体育
- 多媒体提供许多观赏的机会
- 观赏vs参与
促进因素
- 对体育活动的态度
- 对体育活动的一般关注
- 体育活动偏好
- 参与体育活动
- 涉入体育活动
- 主要体育活动分析
- 概要
- FIFA世界杯足球赛
- 奥运
- 超级杯
- 板球世界杯
- F1
- UEFA欧洲足球冠军杯
- 美式足球世界杯
- 电视观赏
- 国际体育活动的重要性
- 观赏统计
- 地上波数位电视
- 网路电视
- 行动电视
- 体育行销
- 概要
- 奥运
- FIFA世界杯足球赛
- 超级杯
- F1
- 温布顿网球公开赛
- 透过知名体育选手建立品牌形象
主要市场动向
- 澳洲
- 对体育的关心
- 参与体育活动
- 观赏体育赛事
- 对体育活动的支出
- 巴西
- 中国
- 法国
- 德国
- 日本
- 英国
- 美国
未来动向
- 体育活动因健康取向增强而受惠
- 观赏水准居高不下
- 宅男宅女倾向集体地刺激电视观赏
- 体育活动更加全球化
- 北京奥运的遗产
- 小众体育更吸引大众的兴趣
- 未来的知名人士品牌
