卡片发行公司介绍：RBS

RBS是英国历史最久的银行之一，在2000年收购NatWest之后采取国际化发展策略，目前在美国、欧洲、亚太地区各地拓展其事业。

本报告书内容包括：RBS的公司沿革介绍、财务状况、发展地区、商品内容、未来预测等介绍、RBS卡片发行领域的策略及方针等分析。内容纲要摘记如下：

第1章 概要

• 发展因素
• 摘要

第2章 RBS

• 主要调查结果
• 企业概要
  • 背景
  • 所有权及经营
    • 董事会
    • 员工
    • 经营价值
  • 企业架构
    • 负责零售市场的有4个部门
  • 目标地区
    • RBS采取有机成长、收购、策略夥伴的综合策略在国际间发展其事业
  • 卡片统计
    • 金融卡发行数量
    • 信用卡发行数量
  • 主要财务数据
    • 损益表
    • 资产负债表
  • 卡片商品
    • 2007年英国信用卡采用了新的定价计画
    • 英国首度采用免接触付款卡
    • 在英国试行行动付款方式
    • 开始提供行动银行服务
  • 销售
• 企业发展预测
  • 卡片事业采取广泛多品牌策略
    • 共同事业夥伴关系获得成功
  • RBS在英国虽有其稳固地位，但市场竞争仍旧激烈
  • RBS及ABN AMRO共享Client Business Units将扩大RBS的信用卡部门基盘
  • 在英国之外的欧洲地区扩大其消费事业
    • 欧洲的零售银行市场中，Santander及Fortis也强化其立场
    • 在其他信用卡普及率低的地区有成长的机会
  • 拉丁美洲／北美：美洲地区信用卡事业的发展可能性
  • 亚太地区：发展信用卡事业的巨大可能性
    • 在亚太地区发展应有效利用在中国取得的地位
• Datamonitor提供的竞争标竿企业范例

附录