在固定电话的收益减少，宽带的零售价格又因激烈竞争持续下滑的现今，欧洲的固定线路业者将 IPTV 视为抑止收益减少的对策。但是，与市场性质较平均的美国市场相较，在欧洲宽带的利用或消费者支出等都因国家和地区而呈现差异。
拥有不少与通讯与新兴媒体领域相关调查及顾问服务经验的英国调查公司 Analysys Ltd.（总 公司：康桥），针对经由通讯线路之电视播放的欧洲市场机会及业者策略进行调查分析及预测，并整理出版报告书 "Telco TV: European Market Opportunities and Operator Strategies"
本报告书内容包括：欧洲通讯事业之现况及导入 IPTV 所造成的冲击、竞争环境、各国市场的差异、用户基盘之建构、媒体相关法规限制、对成功开展 IPTV 事业的建议及行动方案等。内容纲要摘记如下：
摘要
第1章 对通讯产业而言在最佳时机登场的 IPTV
- 因竞争及市场变化而减少的通讯事业收益
- 现存企业的态度：和作为重要因素的 IPTV 结合创造三合一服务
- 网路替代业者加入 IPTV 市场
- 市场结构与业者策略是 IPTV 成功的关键
第2章 经由通讯线路之电视播放的市场机会：竞争 TV 服务的可利用度与结构
- 提供经通讯线路电视播放的业者：在各种平台中面临著竞争的考验
- 逐渐扩大的 DTT 服务的可利用度证明了对 IPTV 造成威胁
第3章 欧洲各国市场的差异
- 相邻国市场具拥有相同播放类型的倾向
- 对多重播放管道及收费电视之定义的误解
- 高有线电视利用率与低有线电视数位化率之间有著密切的关系
- 多重播放管道之普及不一定会阻碍 IPTV 的利用
第4章 业者为了促进 IPTV 之利用，充份利用固定线路用户基盘
- 现存的宽带用户成为潜在的 IPTV 初期用户基盘
- 在宽带的普及率高、收费电视的普及率低的市场可望较早推广 IPTV
- 三合一服务的利用率低并不意味著对通讯业者发出警告
第5章 对通讯事业及媒体相关法规的地区性解释影响市场机会
- VDSL 法规中的规定对替代业者的未来而言至关重要
- 体育播放权相关 EC 规定降低通讯业者的成本并且增加 PPV 机会
- 开始 IPTV 服务的通讯业者面临因相互拥有所产生的制约
第6章 通讯事业策略：反映地区市场状况的事项
- 业者与现存的多管道播放平台直接竞争
- 业者将重点放在呈饱和状态的收费电视市场中 IPTV 的 USP 市场开拓
- 通讯业者正摸索与 DTH 或 DTT 业者合作
